Wszystko zaczęło się podczas I Forum Funduszy Europejskich w Warszawie (maj 2008 r.). Przy okazji rozstrzygnięcia pierwszej edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy” odbyła się konferencja „Polska pięknieje”, poświęcona projektom turystycznym i rewitalizacyjnym realizowanym dzięki unijnym dotacjom. Rozmowy z uczestnikami tego spotkania pokazały nam, że istnieje duże zapotrzebowanie na specjalistyczną wiedzę w zakresie realizacji oraz promocji projektów turystycznych i rewitalizacyjnych. Większa wiedza, współpraca wszystkich zainteresowanych podmiotów oraz wymiana doświadczeń zaprocentują w postaci wyższej jakości przyszłych przedsięwzięć współfinansowanych z Funduszy Europejskich, wdrażanych w ramach Narodowej Strategii Spójności 2007-2013.

To wszystko stało się inspiracją zorganizowania cyklu 7 inspirujących regionalnych konferencji i warsztatów pt.

 

• promocji funduszy europejskich na turystykę i rewitalizację w regionalnych, krajowych oraz transgranicznych programach operacyjnych
• inspirowania uczestników do podwyższania jakości realizowanych projektów
• zachęcania do tworzenia regionalnych i ponadregionalnych produktów turystycznych, które będą przyciągać nie tylko krajowych, ale i zagranicznych turystów.  
  

Do udziału w charakterze mówców i panelistów zostali zaproszeni goście specjalni z zagranicy. Byli nimi:

 

W 7 konferencji dookoła Polski

Pracowita jesień i zima za nami. Od września 2008 roku do lutego 2009 roku odbyło się 7 konferencji, poświęconych tematyce rozwoju turystyki z wykorzystaniem funduszy europejskich. W siedmiu miastach Polski ponad 700 osób z branży miało okazję zdobyć specjalistyczną wiedzę w zakresie realizacji oraz promocji projektów turystycznych i rewitalizacyjnych. Warto podsumować tych kilka miesięcy i pomyśleć o wiośnie!

O turystyce i funduszach inaczej
Na pomysł organizacji cyklu konferencji turystycznych w regionach wpadliśmy podczas I Forum Funduszy Europejskich w Warszawie w maju 2008 roku. Wtedy to, przy okazji rozstrzygnięcia pierwszej edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”, odbyła się dwudniowa konferencja „Polska pięknieje”. Turystyka to temat fascynujący i tak trzeba o niej rozmawiać. Przygotowując to wydarzenie, postanowiliśmy czerpać z najlepszych wzorców – europejskich konferencji, na których wcześniej gościliśmy, poświęconych rozwojowi regionalnemu, promocji projektów i turystyce. Odświeżyliśmy nieco formułę konferencji, stawiając na ciekawe i praktyczne tematy prelekcji, zapraszając – poza wybitnymi ekspertami z Polski – również specjalistów z zagranicy. Całość doprawiliśmy możliwością dyskusji i wymiany doświadczeń podczas debaty.

Zachęceni dobrymi opiniami uczestników warszawskiego spotkania, postanowiliśmy wyruszyć w Polskę z cyklem 7 inspirujących regionalnych konferencji i warsztatów pt. „Polska pięknieje – wiedza czyni cuda, czyli jak stworzyć i wypromować dobre projekty turystyczne”. Przedsięwzięcie to otrzymało dotację Ministerstwa Rozwoju Regionalnego w ramach konkursu na działania informacyjne i promocyjne na temat Funduszy Europejskich w Polsce.

 
Wiedza tajemna
Wiodący temat każdego spotkania był inny. W Katowicach rozmawialiśmy o promocji projektów turystycznych , w Lublinie o zabytkach, w Żaganiu o współpracy transgranicznej, w Toruniu o rewitalizacji, w Poznaniu o dizajnie, w Gdańsku o turystyce aktywnej, a w Krakowie o turystyce sakralnej. Wszystkie prezentacje, dyskusje panelowe oraz zajęcia warsztatowe skupiały się wokół zagadnień promocji funduszy europejskich na turystykę i rewitalizację, inspirowania uczestników do podwyższania jakości projektów oraz zachęcania do tworzenia regionalnych i ponadregionalnych produktów turystycznych.

Po wiedzę postanowiliśmy sięgać nie tylko na rodzime podwórko, ale i do najlepszych specjalistów zagranicznych w dziedzinie turystyki, kultury i promocji. Zaproszenie do udziału w konferencjach przyjęła między innymi Katie Foster – międzynarodowy doradca do spraw marketingu i rozwoju turystyki z Wielkiej Brytanii, która współtworzyła sukces Ironbridge Gorge Museum, znanej w świecie placówki, zdobywcy tytułu Europejskiego Muzeum Roku, przyciągającej tłumy zwiedzających z kraju i zagranicy. Wykładu Katie Foster na temat kreowania produktów turystycznych, wyboru grupy docelowej i promocji atrakcji turystycznych z ogromnym zainteresowaniem wysłuchali uczestnicy konferencji w Lublinie.

Fenomenalne było także wystąpienie ojca Christiana Haidingera – opata klasztoru Altenburg w Austrii, który przewodniczy Stowarzyszeniu Klösterreich, powołanemu do wspierania działalności kulturalnej i turystycznej klasztorów i zgromadzeń w Austrii. Ojciec Christian podczas krakowskiej konferencji pokazał nam, jak skutecznie otwierać zabytki sakralne na turystę i urozmaicać ofertę turystyczną, bazując na bogactwie tradycji klasztornej.

Dla mnie osobiście wspaniałym doświadczeniem było poznanie Wolfganga Reichego – dyrektora do spraw rozwoju turystyki Niemieckiej Federacji Rowerowej (ADFC). Ten wielki entuzjasta podróży rowerowych zaskoczył nas wszystkich liczbą podróży rowerowych, jakie odbył po naszym kraju. Jego prezentacja doskonale przedstawiała też biznesowe myślenie o turystyce rowerowej, pokazując, jak wielki to przemysł u naszych zachodnich sąsiadów i jak wiele możemy zdziałać w Polsce, korzystając z najlepszych wzorców europejskich i mając do dyspozycji wspaniały naturalny potencjał polskiej przyrody.

Poza gośćmi zagranicznymi, cenną wiedzą dzielili się także twórcy już zrealizowanych projektów polskich. „Case study” przedstawiali finaliści I edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”. Były także pierwsze publiczne prezentacje tak szerokiemu gronu największych projektów, których realizacja wkrótce się rozpocznie, dofinansowanych w ramach działania 6.4 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka. Tych kilkanaście wielomilionowych inwestycji w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym ma być lokomotywą rozwoju turystyki w Polsce, naszą wizytówką na EURO 2012. Zachęcaliśmy twórców mniejszych projektów, by próbowali budować swoją ofertę turystyczną wokół gigantów.

Gorące debaty
Bardzo cennym elementem konferencji były także debaty, prowadzone pod patronatem dziennika „Polska”. Do dyskusji byli zapraszani przedstawiciele władz samorządowych i organizacji turystycznych, a także nasi goście specjalni z zagranicy. W tej części spotkań temperatura zawsze rosła. Dociekliwe pytania dziennikarzy oraz uczestników konferencji wywoływały żywą dyskusję wokół wielu tematów, na przykład: czy promować markę Polska Wschodnia, czy może lepiej poszczególnych produktów turystycznych na tym terenie? Jaki jest sens promowania walorów województwa wśród jego mieszkańców w kampanii „Śląskie. Pozytywna energia”? 

 

Na deser podczas każdej z konferencji serwowaliśmy praktyczne warsztaty z ekspertami i praktykami. To tutaj można było uzyskać unikalną wiedzę u źródła na temat sposobów skutecznego przygotowywania projektów do konkursów o dofinansowanie z funduszy europejskich. W małych grupach analizowaliśmy czynniki sukcesu najlepszych projektów turystycznych – finalistów I edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”. Była też okazja do pogłębienia wiedzy z zakresu realizacji filmów i wydawnictw promocyjnych czy roli wzornictwa w turystyce i przestrzeni publicznej.

 

Dobrze nam się rozmawiało
W pierwszym numerze biuletynu „Polska Pięknieje” zamieściliśmy felieton Andrzeja Szoszkiewicza, zatytułowany „Dobrze nam się rozmawia”. I taka właśnie atmosfera dominowała w cyklu naszych konferencji. Odbyliśmy wiele wspaniałych spotkań w ludźmi żywo zainteresowanymi i zaangażowanymi w rozwój turystyki w Polsce – przedstawicielami samorządów, organizacji turystycznych, firm prywatnych, pracownikami naukowymi, pasjonatami. Śmiało poruszaliśmy kontrowersyjne tematy i szukaliśmy rozwiązań, wymienialiśmy wiedzę i doświadczenia. Czujemy jednak niedosyt. Zdajemy sobie sprawę, że siedem konferencji nie zaspokoiło zapotrzebowania na wiedzę z zakresu szeroko pojętego rozwoju turystyki. Te cenne doświadczenia i wskazówki będą dla nas z pewnością doskonałym zaczynem kolejnych pomysłów na propagowanie wiedzy o funduszach i turystyce.

Cuda zaczną się dziać?
Czy rzeczywiście wiedza potrafi zdziałać cuda? Przed nami finał II edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów Funduszy Europejskich”. Już 7 maja podczas II Forum Funduszy Europejskich, organizowanego na Zamku Królewskim w Warszawie przez Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, poznamy nowe cuda – najciekawsze atrakcje turystyczne, które powstały przy udziale funduszy. Przekonajmy się!

Iwona Gach
Prezes Fundacji Pascal