28 pażdziernika br. odbyła się druga konferencja z cyklu konferencji „Polska pięknieje – wiedza czyni cuda, czyli jak stworzyć i wypromować dobre projekty turystyczne”

Tłumnie przybyli mieszkańcy województwa lubelskiego oraz sąsiednich regionów – podlaskiego i podkarpackiego na konferencję „Zabytki z pomysłem, czyli jak połączyć ochronę dziedzictwa kulturowego z wymaganiami współczesnego turysty”, która odbyła się 28 października 2008 r. na Zamku Lubelskim. Konferencja adresowana była do przedstawicieli samorządów, organizacji turystycznych i przedsiębiorców z trzech województw Polski Wschodniej – lubelskiego, podlaskiego i podkarpackiego.

Nie przypadkowo Lublin został wybrany na miejsce drugiej konferencji z cyklu „Polska pięknieje”. Miasto jest bowiem stolicą województwa, które było silnie reprezentowane w I edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”. Stąd pochodzi jeden z projektów nominowanych do głównej nagrody: „Rewitalizacja Starego Miasta w Zamościu”.

Konferencję znakomicie poprowadził red. Andrzej Godlewski z dziennika „POLSKA – The Times”. Na początku opowiedział o historii projektu „Polska pięknieje”. Pomysł zorganizowania regionalnych konferencji powstał podczas uroczystości wręczania nagród dla laureatów konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy” w ramach I Forum Funduszy Europejskich, zorganizowanego przez Ministerstwo Rozwoju Regionalnego w dniach 7-8 maja 2008 r. w Warszawie. Z licznych rozmów przeprowadzonych z uczestnikami konferencji wynika, że istnieje duże zapotrzebowanie na specjalistyczną wiedzę dotyczącą realizacji i promocji projektów turystycznych i rewitalizacyjnych. Większa wiedza, współpraca wszystkich zainteresowanych podmiotów oraz wymiana doświadczeń będą procentować w postaci wyższej jakości przyszłych przedsięwzięć współfinansowanych z funduszy europejskich. Podniesie się też poziom kolejnych edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”. Autorzy koncepcji projektu „Polska pięknieje” i organizatorzy cyklu konferencji - Smartlink Sp. z o.o. oraz Fundacja Pascal – otrzymali dofinansowanie z Ministerstwa Rozwoju Regionalnego w ramach konkursu dotacji na działania promocyjne i informacyjne na temat funduszy europejskich w Polsce.
 Następnie gospodarz zaprosił Wicemarszałka Województwa Lubelskiego Sławomira Sosnowskiego do otwarcia konferencji. Po słowach gospodarza województwa rozpoczęła się merytoryczna część lubelskiego wydarzenia. Pierwszym mówcą był Piotr Franaszek, dyrektor Departamentu Promocji i Turystyki, który przedstawił stan prac nad strategią promocji i rozwoju turystyki województwa lubelskiego.

Zamość

Mocnym punktem programu  była prezentacja projektu kluczowego w dziedzinie turystyki Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka  „Zamość miasto UNESCO, Pomnik Historii RP produktem turystycznym polskiej gospodarki”. Przedsięwzięcie, które jako jeden z 13 projektów z całej Polski otrzymało dofinansowanie z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego (prawie 40 mln zł, całkowita wartość projektu 65,8 mln zł) ma szansę stać się turystyczną wizytówką Lubelszczyzny. Projekt przedstawił Sekretarz Miasta Tomasz Kossowski.

„Zamość miasto UNESCO, Pomnik Historii RP produktem turystycznym polskiej gospodarki” jest wspólnym projektem Miasta Zamość, Lokalnej Organizacji Turystycznej ”Zamość i Roztocze” oraz Polskiego Towarzystwa Turystyczno-Krajoznawczego Oddział w Zamościu. Został złożony w maju 2008 r. w odpowiedzi na ogłoszony przez Polską Organizację Turystyczną nabór projektów do dofinansowania w ramach Działania 6.4 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka "Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym". Celem projektu jest m.in.:

• stworzenie atrakcji turystycznej dla osób odwiedzających Polskę w trakcie Piłkarskich Mistrzostw Europy EURO 2012, a w szczególności interesującego miejsca dla turystów podążających przez województwo lubelskie na mecze Piłkarskich Mistrzostw Europy rozgrywanych na Ukrainie
• wykreowanie unikatowego produktu obejmującego udostępnienie i opisanie Twierdzy Zamość od fortyfikacji XVI-wiecznego miasta idealnego po fortyfikacje poligonalne poprzez zmianę (poprawę) wizerunku miejsc już znanych, lecz słabo wyeksponowanych oraz promocję („odkrycie”) miejsc dotąd nie udostępnionych i nieprzewidywalnych, jako atrakcje turystyczne 
• ochrona reliktów i rewaloryzacja krajobrazu warownego oraz historycznej panoramy Twierdzy Zamość wpisanej wraz z miastem renesansowym na Listę Światowego Dziedzictwa Kultury UNESCO i Pomników Historii RP i tym samym zachowanie dla przyszłych pokoleń obiektów o dużym znaczeniu historycznym i kulturalnym.
  

Przedsięwzięcie jest na początkowym etapie realizacji. Marek Kossowski zaprosił wszystkich zainteresowanych do współpracy przy jego realizacji, w tym udział w ogłaszanych wkrótce przetargach.  

Gość specjalny

Goście konferencji z ogromnym zainteresowaniem wysłuchali wykładu Katie Foster, wybitnego znawcy w dziedzinie marketingu i rozwoju turystyki na temat kreowania produktów turystycznych, wyboru grupy docelowej i promocji atrakcji turystycznych.
Katie W latach 1981-1999 będąc dyrektorem ds. marketingu i PR Ironbridge Gorge Museum współtworzyła sukces tej znanej w świecie placówki. W tym czasie muzeum rozwinęło sie do formatu jednej z największych atrakcji turystycznych w Europie zdobywając liczne prestiżowe nagrody, w tym tytuł Europejskiego Muzeum Roku. W 1986 r. zostało wpisane na światową listę dziedzictwa kulturowego UNESCO. Dziś w Ironbridge, miejscu gdzie narodziła się rewolucja przemysłowa,  mieści się 10 muzeów przyciągające tłumy zwiedzających z kraju i zagranicy.

W swoja prezentację wplotła liczne obserwacje ze swojego krótkiego pobytu w Lublinie oraz rekomendacje dla władz regionu.

Debata

Wiele emocji wśród zebranych na Zamku Lubelskim gości wywołała debata pt.: „Promocja regionu czy promocja regionów - jak skutecznie budować wizerunek Polski Wschodniej”. Podczas dyskusji podjęty temat budzący wiele emocji temat promocji województwa lubelskiego oraz możliwości współpracy pomiędzy województwami Polski Wschodniej przy wypracowaniu wspólnej koncepcji promocji i produktów turystycznych. W debacie wzięli udział m.in. Piotr Franaszek, Brytyjka Kate Foster oraz redaktor naczelny „Kuriera Lubelskiego” Dariusz Kotlarz.

Od dyrektora Franaszka goście dowiedzieli się, że województwo lubelskie będzie miało nowy wizerunek i nową strategię promocji. Prace są na początkowym etapie, a wizerunek regionu oparty będzie najprawdopodobniej na trzech elementach: ekologii, tradycji historycznej i pograniczu. Wyczuć można było też dobrą wolę współpracy z sąsiednimi województwami. Można było wyczuć, że dyrektor nie darzy zbytnią sympatią pomysłu budowy marki pod nazwą „Polska Wschodnia”. Jak potwierdziła Kate Foster, wszystkie slogany reklamowe ze słowem „wschodnia” nie wzbudzą sympatii Europejczyków.

Po debacie i kawie odbyły się dwa równoległe warsztaty:

• Fundusze europejskie na turystykę i rewitalizację w województwie lubelskim, podkarpackim i podlaskim – pierwsze wnioski, praktyczne wskazówki dla beneficjentów. Warsztat poprowadził wiceprezes Smartlink Jerzy Gontarz, do którego zaprosił ekspertów z Urzędów Marszałkowskich Województwa Lubelskiego i Podkarpackiego oraz Lubelskiej Agencji Wspierania Przedsiębiorczości.
• Zabytki z pomysłem – dobre praktyki poprowadzili Andrzej Szoszkiewicz (Smartlink) oraz Iwona Gach (Fundacja Pascal). Dobre praktyki prezentowali: Krystyna Wójcik z Centrum Wikliniarstwa w Rudniku nad Sanem, Jacek Thiel z Urzędu Miasta Wejherowo i Marcin Grabski z Urzędu Miasta Zamościa.

Całą konferencję zwieńczył wspaniały lunch, na którym zaserwowano specjały kulinarne kuchni lubelskiej.